Google’ın yapay zeka yeniliği, web sitelerinin trafiğini düşürdü!

Google’ın Mayıs 2024’te kullanıma sunduğu AI Overviews özelliği, arama sonuçlarında klasik bağlantıların yerini yapay zeka özetlerine bıraktı. Bu dönüşüm, özellikle bilgi odaklı içerik üreten küçük işletmelerde organik tıklamalarda ciddi düşüşlere yol açıyor. Uzmanlar, bu 'sıfır tıklama' dönemine uyum sağlamayanların dijital görünürlüğünü kaybedeceği konusunda uyarıyor.

Google arama motoru uzun yıllardır internet siteleri için en büyük trafik kaynaklarından biri olarak kabul ediliyordu. Ancak son dönemde yapay zeka destekli içerik özetleme sistemlerinin yaygınlaşması, bu durumun hızla değiştiğini gösteriyor. Özellikle Google’ın AI Overview modülü üzerinden sunduğu doğrudan yanıtlar, kullanıcıların ilgili bağlantılara tıklama gereğini azaltıyor. Bu değişim, çok sayıda internet sitesinin trafiğinde belirgin bir düşüşe yol açmış durumda. Yapay zeka sistemleri, kullanıcıların sorgularına doğrudan özet yanıtlar sunarak bilgiye hızlı erişim sağlıyor. Bu sistemler sayesinde kullanıcılar artık arama yaptıktan sonra onlarca site arasında dolaşmak yerine, ihtiyaç duydukları bilgiyi doğrudan arama sonuçları ekranında alabiliyor. Kullanıcı açısından zaman tasarrufu ve güvenlik gibi avantajlar söz konusu olsa da, bu dönüşüm dijital yayıncılık ve içerik üretimi yapan internet siteleri için olumsuz sonuçlar doğuruyor. Son verilere göre internetin büyük siteleri için Google trafiği hala hayati öneme sahip. Örneğin Wikipedia ziyaretlerinin %63’ü ve Tripadvisor trafiğinin %58’i doğrudan Google aramaları üzerinden başlıyor. Ancak bu bağımlılık, arama motoru stratejilerindeki her değişimin doğrudan bu sitelerin performansını etkilemesine yol açıyor. Ancak Google’ın Mart 2025 itibarıyla daha yaygın hale getirdiği AI Overview modülü, kullanıcıların bağlantılara tıklama oranını ciddi biçimde düşürüyor. AI Overview içeren arama sonuçlarında tıklama oranı %23 seviyesinde kalırken, bu modülün bulunmadığı geleneksel sonuçlarda oran %36 olarak hesaplanıyor. Aradaki fark, web siteleri için kayda değer bir trafik kaybına işaret ediyor.